項目背景：
項目地位于宜賓市翠屏區(qū)，開發(fā)方是蜀南地區(qū)最大的鴿子養(yǎng)殖企業(yè)，依托甲方成熟的鴿子養(yǎng)殖技術(shù)與市場影響力，結(jié)合項目地地勢地貌和農(nóng)業(yè)資源特色開發(fā)鴿子文化主題農(nóng)業(yè)園區(qū)，開創(chuàng)宜賓市多產(chǎn)業(yè)融合促進新農(nóng)村建設(shè)的先例，為當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級提供聯(lián)動發(fā)展的示范作用。
主題形象策劃
宜賓牧鴿莊園主題農(nóng)園規(guī)劃設(shè)計遵循地脈文脈產(chǎn)業(yè)脈——目標市場感知分析——旅游形象競爭性分析——確定旅游形象定位這一技術(shù)路線，在區(qū)域背景形象特征的基礎(chǔ)上突出莊園的鮮明個性，確定本案的旅游形象為：牧心于野、蜀南一鴿！
“牧心于野”具有雙重含義，既表現(xiàn)出了田園鄉(xiāng)野的背景，又表現(xiàn)了返璞歸真的休閑狀態(tài)。
“蜀南一鴿”以“領(lǐng)先定位”的策略體現(xiàn)了鴿子產(chǎn)業(yè)資源在蜀南地區(qū)的影響力，反映了目標市場感知和旅游形象競爭性的要求，構(gòu)建了牧鴿莊園在區(qū)域旅游格局中的獨特賣點與競爭優(yōu)勢。