01項目概況
岳池縣，隸屬于四川省廣安市。位于四川盆地東北部，地處于亞熱帶濕潤性季風(fēng)氣候，四季分明。岳池縣是川東北經(jīng)濟區(qū)的重要組成部分，處于川渝合作示范區(qū)與重慶一小時經(jīng)濟圈之內(nèi)。
項目位于岳池縣石埡鎮(zhèn)，距岳池縣城6公里，離瀘蓉高速岳池西出口2公里，距離廣安市16公里，景區(qū)處于成渝經(jīng)濟區(qū)“兩核”的延伸區(qū)域。
系統(tǒng)研究當(dāng)?shù)貐^(qū)域旅游客源市場，充分解讀客源細分市場，鎖定目標客戶群體。明確旅游景區(qū)發(fā)展定位、找準旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。
塑造旅游品牌，以品牌贏客流，推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。加強品牌合作，引進頭部文旅品牌—開元旅業(yè)。以頭部文旅品牌為引領(lǐng)，開發(fā)特色主題活動，培育玉屏湖旅游品牌。完善旅游商業(yè)布局，刺激二次消費，將游客增長變?yōu)榻?jīng)濟增長。做好運營前置，引進專業(yè)團隊，制定行之有效的長效經(jīng)營策略，確保景區(qū)長期興旺發(fā)展，村民可持續(xù)收益，帶動鄉(xiāng)村共同富裕。
通過百度指數(shù)對比了廣安市岳池縣在四川省范圍內(nèi)的人群搜索和客源分析，其中四川省內(nèi)除了較為知名的成都市搜索量最多之外，其次搜索量較大的就是廣安市，相對來說在四川省內(nèi)的知名度及客戶認可程度較高。
在數(shù)據(jù)分析中可以看出，男女比例相對差距較大，男性偏多，在年齡分布里中青年占比大，所以在后期消費經(jīng)營中，以當(dāng)?shù)靥攸c考慮客源消費主力。
其次，根據(jù)百度指數(shù)對比顯示，在全國范圍內(nèi)廣安市岳池縣主要客源群體來自成都市、重慶市以及廣安當(dāng)?shù)赜慰停夷信壤嗖?/span>較大，以男性為主，在年齡分布里中青年占比大，反映了當(dāng)下短途自駕游、家庭親子游的旅游趨勢。
廣安市面向西南區(qū)域，背靠重慶、成都，旅游市場十分廣闊，根據(jù)旅游數(shù)據(jù)顯示，西南三省一市國內(nèi)旅游總收入3.79萬億元，占全國旅游總收入的66%，西南三省一市接待國內(nèi)游客27.91億人次，占全國旅游總人次的46%，旅游消費需求旺盛，是廣安市最主要的旅游客源群體。而西南客群在假期期間戶外郊游占比60%以上，75-90后成為旅游市場中堅，以家庭短途自駕游的微度假形式為主，1-2日游為核心，偏好山水觀光、鄉(xiāng)村游樂、生態(tài)休閑和新奇度假產(chǎn)品。
2.目標市場細分析
重點聚焦成都、重慶、廣安有較高消費能力的家庭客戶，重點瞄準4-10歲的兒童家庭，在周末及節(jié)假日出游意愿較強的，居停1-2日的輕度假群體。
3.旅游項目創(chuàng)新策略
玉屏湖濕地生態(tài)景觀是整個景區(qū)最具特色的自然資源，景區(qū)開發(fā)的核心就是親水旅游產(chǎn)品的開。根據(jù)自然資源保護利用現(xiàn)狀和旅游開發(fā)需求，規(guī)劃從賞水、樂水、嬉水三個層面開發(fā)親水旅游產(chǎn)品。
今年以來夜經(jīng)濟市場表現(xiàn)亮眼，參與夜間游的游客比例持續(xù)走高，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)接待游客量明顯增長。
根據(jù)市場調(diào)查家庭親子游、和研學(xué)有是旅游市場的主力人群，也是玉屏湖景區(qū)的主要客戶群體。景區(qū)規(guī)劃圍繞親子研學(xué)和親子度假開發(fā)農(nóng)耕文化研學(xué)、名人文化研學(xué)、自然科普研學(xué)、親子度假游樂四大旅游產(chǎn)品。
4.客流變經(jīng)濟—商業(yè)布局
景區(qū)建設(shè)需要資金，管理維護也需要資金。只有源源不斷的收入，才能維持景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。激活景區(qū)及周邊的生命力，就必須讓村民增收， 通過各方面專業(yè)項目與資源的整合，為村民創(chuàng)造可持續(xù)收益模式。
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